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ライカは時計を宣伝するために積極的なオンライン キャンペーンを開始したようです。実際の新製品はなく、いくつかの新しい記事、インタビュー、ポッドキャスト、ビデオがほぼ同時にオンラインに掲載されました。タイム ウォッチとタイド ウォッチ : なぜライカは時計を作るのですか?要約は次のとおりです。ライカは、完全な社内製造ではなくその設計哲学を活用し、ドイツの象徴的なカメラ ブランドの比較的新しい事業として 2015 年に時計の世界に参入しました。
Time+Tide とのインタビューで、ライカ ウォッチおよびアクセサリー部門マネージング ディレクターのヘンリック エクダール氏は、時計は写真やアクセサリーと社内で競合しながら、ブランドを高級ブランドに拡大し、新規顧客を引き付け、既存のライカ愛好家にアップセルするための柱として機能すると説明しています。ZM1/ZM2 のようなモデルはライカ カメラから直接ヒントを得ていますが、ZM11/ZM12 は写真から概念的なインスピレーションを得ています。
現在の時計はライカ支持者に強くアピールしますが、プレミアム価格のままです。計画には、セリタやETAなどのムーブメントを使用したより手頃な価格の5,000～6,500ユーロのエントリーレベルのライン、自社生産の拡大（ガラス、金属、皮革に関するライカの専門知識を活用）、ブランドのハイエンド精神を薄めることなく信頼性を築くための素材の実験（チタンケースなど）が含まれる。最終的に、時計はライカの中核となるカメラ事業に影を落とすのではなく、補完することを目指しています。
Hodinkee : Henrik Ekdahl (Leica Watches & Accessories、マネージング ディレクター) による時計のビジネス ポッドキャスト。
会話の内容は、現在の ZM コレクションの 2022 年発売（Chronode や Lehmann Präzision などのパートナーによるムーブメントを搭載した ZM 11 や ZM 12 などのモデルを含む）、現在の少量生産（年間 5,000 個未満、ライカ ストアとオンラインのみで販売）、ライカの象徴的な美学（レッド ドットの影響など）を融合させたデザイン哲学、および大量規模を追求するのではなく、ブランドのストーリーテリング、コミュニティ重視、長期的な高級アプローチに忠実でありながら、社内製造の専門知識を活用した新しいモデルによる思慮深い成長。
Watchpro : 会話中: ライカのマネージング ディレクターがブランドの次の章を構想します。マネージングディレクターのヘンリック・エクダール氏は、自社製ZM 1/2や最近のZM 11/12モデルなどの慎重なステップを通じて、フェラーリに匹敵する深いコミュニティ忠誠心を築くことを強調する一方、標準的なスイス製ムーブメント、デザイン/ケースにおけるライカの専門知識、光学要素を使用して、より入手しやすいシリーズを計画し、ブランドを安っぽくすることなく魅力を拡大することを強調している。
彼は、カメラと時計の間の機械的な重複に注目しながら、このベンチャーを重荷なプレッシャーではなく責任ある進化として組み立て、ライカのユニークな収集価値のある写真のルーツ（数百万ユーロのカメラオークション）を、混雑した時計市場における差別化要因として強調しています。
出典: Leica Rumors